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Nos últimos dias, vários jornais económicos e desportivos noticiaram o fantástico acordo de patrocínio das camisolas do Barça.

O patrocinador, a Qatar Airways, é o primeira marca comercial a aparecer estampada nas camisolas do clube, e o valor do contrato é excelente.

São cerca de 30 milhões de euros no primeiro ano, mais 5 milhões dependendo da carreira na Champions, e ao terceiro ano, o último do contrato, o valor poderá chegar mesmo a 33+5 milhões.

Para quem nunca vendera a camisola a marcas, o Barcelona fez-se pagar caro.

Mas, há anos que o Barça vinha quebrando o tabu devagarinho.

Primeiro com a Unicef, e depois, nas duas últimas épocas, com a Qatar Foundation, que é nem mais nem menos que a dona da...Qatar Airways.

Foi pois uma transição serena, e agora já não há nenhum clube de futebol no mundo (dos grandes, obviamente) que não tenha patrocinador nas camisolas.

 

No entanto, quem pense que este é o maior patrocínio de sempre, está enganado.

Acima do Barça existem pelo menos dois clubes: o Bayern de Munique e o Manchester United.

Quanto aos alemães, o patrocínio da Deutsche Telekom está avalidado em 40 milhões de euros por ano, e esta época ainda é o maior do mundo.

Aliás, o Bayern é o clube europeu que mais factura com patrocinadores, cerca de 200 milhões de euros por ano.

No grupo dos sponsors, além da Deutsche Telekom, estão a Audi, a Adidas, a Samsung, a cerveja Paulaner e a Allianz, que dá o nome ao estádio de Munique.

Mas, o reinado do Bayern só vai durar mais um ano, pois já foi anunciado um novo contrato de patrocínio milionário entre o Manchester United e a Chevrolet, que no entanto só entrará em vigor em 2014/2015.

O valor total do patrocínio será de 559 milhões de euros a dividir por sete temporadas, o que dá um número anual de cerca de 79 milhões de euros, para a Chevrolet aparecer nas camisolas do United.

 

Assim sendo, é possível fazer um ranking dos maiores patrocínios de camisolas do futebol europeu, já levando em conta o contrato anunciado pelos "red devils".

1 - Manchester United, Chevrolet, 79 milhões por ano (só a partir de 2014/2015).

2 - Bayern Munique, Deutsche Telekom, 40 milhões

3 - Barcelona, Qatar Airways, 35 milhões

4 - Manchester City, Ethiad Airways, 31 milhões

5 - Liverpool, Standard Chartered, 31 milhões

6 - Real Madrid, Emirates, 25 milhões

7 - Chelsea, Samsung, 21 milhões

8 - Borussia Dortmund, Evonik, 20 milhões

9 - AC Milan, Emirates, 16 milhões

10 - Schalke, Gazprom, 15 milhões

 

Estes números são retirados dos relatórios da Deloitte e da Brand Finance, e mostram como os patrocínios se tornaram com o tempo como uma das maiores fontes de receitas dos clubes. 

Embora estes valores se refiram apenas aos patrocínios na parte da frente das camisolas, há muitos outros patrocinadores, seja nos interior dos estádios, nos centros de estágio, no naming, nos equipamentos principais e alternativos, e também nas televisões de alguns clubes.

Como já disse, na Europa é o Bayern que mais factura em patrocínos, e os seus 200 milhões de euros anuais nesse tipo de receitas ultrapassam o valor das receitas das bilheteiras e dos direitos televisivos.

 

E quanto a Portugal, onde estamos?

Na época de 2011/2012, o Benfica foi o que mais facturou em patrocínios, 17 milhões de euros.

E, na última temporada, o valor reportado no relatório do 3º trimestre, apontava para uma ligeira quebra, prevendo-se que o valor anual andasse pelos 16 milhões.

Para esta temporada, o clube não divulgou o valor do patrocínio da MEO, provavelmente porque o contrato engloba mais coisas, como a partilha de receitas da Benfica tv.

Quanto ao FC Porto, o valor da publicidade e patrocínios foi de 13,2 milhões de euros na época de 2011/2012, prevendo-se no terceiro trimestre de 2012/2013 também uma ligeira quebra, que aponta para um valor anual abaixo dos 13 milhões.

Por fim, no Sporting, em 2011/2012, valor foi de 7,7 milhões de euros, e para 2012/2013 a previsão no terceiro trimestre apontava também para uma quebra, devendo o valor final ficar abaixo do 7 milhões.

Embora seja óbvio que o mercado português é mais pobre que os outros, julgo que os patrocínios em Portugal estão um bocado abaixo do seu potencial.

É uma área onde são precisas mais e melhores ideias, para as marcas e para os clubes. 

 

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publicado às 12:28


2 comentários

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De Francisc a 28.08.2013 às 15:33

Sem dúvida que os clubes estão aquém das receitas de patrocínios, mas ja se verifica algum trabalho por exemplo nos nomes das academias, dos pavilhões das bancadas, ai penso que estão os 3 a trabalhar bem, agora os montantes negociados é que podem estar abaixo ou não do justo.
Quanto ao patrocínio principal na camisola não sei se é bom ou não os 3 terem o mesmo patrocinador, não sei se no fim do contrato (não sei a duração) isso irá acabar, pois o patrocínio nas costas já não é igual nos 3.

Uns dos motivos na minha óptica para os valores ficarem aquém e motivado essencialmente pelo dimensão do nosso mercado aliado ao facto de os adeptos associarem o patrocínio do clube x na hora da compra, ai as marcas não se querem associar.

Mas sem dúvida se existe muito trabalho a fazer. Já agora qual o clube que esta a trabalhar melhor em termos de receitas de patrocínio? Aqueles valores em cima referem-se apenas à PT ou é a totalidade?
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De Equipa SAPO a 29.08.2013 às 22:19

Boa noite,

O seu post está em destaque na área de Opinião da homepage do SAPO.

Atenciosamente,

Catarina Osório,
Gestão de Conteúdos e Redes Sociais - Portal SAPO

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Sobre o autor

Domingos Amaral é professor de Economia dos Desportos (Sports Economics) na Universidade Católica Portuguesa. É também jornalista e escritor e tem o blog O Diário de Domingos Amaral.


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